Qu'est-ce qui distingue une communication efficace? Il n'y a pas de réponse simple à cette question, car la communication est toujours spécifique d'un thème, d'une situation et d'un groupe cible. Ce qui fonctionne auprès d'un groupe cible peut s'avérer inefficace chez un autre ou contreproductif. S'agissant de thèmes complexes comme la biodiversité ou le changement climatique, la communication est particulièrement exigeante. Sur le plan méthodologique, la communication relative au changement climatique est déjà avancée et peut servir de source d'inspiration et de ligne directrice pour la biodiversité. Le guide «Über Klima sprechen» (parler du climat) offre une multitude de méthodes et de conseils, tous éprouvés dans la pratique. 

D'une manière générale, la communication doit être:

• précise,

• compréhensible,

• authentique,

• adaptée au groupe cible,

• positive,

• constructive,

• engageante,

• axée sur le vécu.

Pour des projets majeurs, il est recommandé d'établir un plan de communication ou de le faire élaborer par des professionnels. Il se composera des éléments suivants:

1. Analyse de la situation de départ,

2. Stratégie concernant les objectifs, les groupes cibles, le contenu de la communication (messages clés),

3. Mesures concrètes, budget, organisation et suivi.

En l'absence d'une conception intégrale de la communication, il faudrait quand même fixer les objectifs, les groupes cibles et les contenus (messages clés) avant de définir les mesures. Il faudrait assurer un bon mélange de mesures différentes, en combinant par exemple des mesures de transmission d'informations et des mesures à caractère pratique.

Exemples de mesures concrètes:

• Matériel imprimé, tel que brochures, flyers, panneaux d'information etc.;

• Matériel numérique tel que sites Internet, applis, blogs etc.,

• Couverture médiatique (y compris réseaux sociaux),

• Manifestations telles que campagnes, excursions, réunions d'information.

L'expérimentation et le vécu peuvent s'avérer particulièrement efficaces, car ils sollicitent plusieurs sens et déclenchent dans le cerveau des processus qu'un simple texte ne peut initier. La communication peut avoir pour objectif, par exemple, de favoriser le contact avec la nature, d'expérimenter la nature ou de remédier au manque de contact avec elle ("extinction of experience").

Exemples de mesures susceptibles de favoriser le contact avec la nature:

• Promenades de perception

• Visites guidées, excursions

• Journées d'action, campagnes

• Chasses au trésor

• Sentiers et espaces découverte

• Projets de science citoyenne

La participation est une forme particulière de communication. Elle peut sensibiliser et amener les gens à êter actifs. Pour cette forme de communication également, il faudrait toujours d'abord définir l'objectif avant de planifier et de réaliser des mesures concrètes. 

Exemples d'activités axées sur la participation:

• Les projets de science citoyenne ont pour but de faire participer les gens à la recherche; sur le thème de la nature et de l'environnement, il existe en Suisse différents projets, dans le cadre desquels des données relatives à la présence d'espèces, par exemple, peuvent être relevées et visualisées.

• Les campagnes de participation ont pour but de réaliser des mesures concrètes pour la promotion de la biodiversité; par exemple, des campagnes comme Mission B, des plantations (arbres, haies, p. ex.), des journées d'action portant sur la lutte contre les néophytes envahissants ou sur la construction de nichoirs.

• Les concours de photographie pour les écoles ou le grand public sur le thème de la nature ont pour but se sensibiliser à la nature de proximité (p. ex., capter la poésie de la nature à sa porte, les espaces extérieurs dans toute leur beauté en toutes saisons, ou bien les nouveaux végétaux, animaux et champignons autour de l'entreprise).

• Les parrainages, d'arbres par exemple, ont pour but de partager les coûts et l'entretien de valeurs naturelles.

• La collaboration avec des artistes ouvre de nouvelles perspectives (dessins, BD, sculptures, poésie et compétitions de poésie inspirées par la nature), résidences d'artistes et création d'oeuvres d'art dans la nature, devant chez soi, "landart".